Marketing Estratégico no Ensino Superior

Autores

  • Patrícia Targino de Melo Faculdades Projeção
  • José Sérgio de Jesus Faculdade Projeção, Universidade de Brasília

Palavras-chave:

Ensino superior. Marketing estratégico. Captação. Retenção.

Resumo

Este artigo aborda a presença do marketing estratégico na instituição de ensino superior privada. O marketing estratégico nos processos relacionados à consolidação de uma imagem institucional e às práticas de captação e retenção são os principais eixos temáticos abordados nesse estudo. A apresentação do contexto histórico das instituições de ensino superior privadas no Brasil, o debate teórico sobre as noções conceituais do marketing estratégico na sua relação com o presente objeto de estudo e a pesquisa aplicada que trata dos fatores motivadores da escolha e da permanência em uma instituição de ensino superior são os principais pontos abordados no estudo em questão.
Periódico Científico Projeção e Docência. v.4, n.2, 2013.

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Publicado

2013-12-01

Edição

v. 4 n. 2 (2013): Periódico Científico Projeção e Docência. v.4, n.2, 2013.

Seção

Artigo Original

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